Meta führt die SKAdNetwork-Index-Rangliste an

Es ist fast ein Jahr her, dass Apples ATT eingeführt wurde, und nach einem Jahr des Chaos spüren mobile Medien weiterhin die Auswirkungen von ATT. Meta, das im vorherigen SKAdNetwork (SKAN)-Index von AppsFlyer den zweiten Platz belegte, belegte in der neuen SKAN-Rangliste den ersten Platz und belegte in drei der vier Ranglisten sowohl bei der Leistung als auch bei der Lautstärke den ersten Platz.

Meta führt die SKAdNetwork-Index-Rangliste an! Obwohl es dem sozialen Netzwerk gelang, eine größere Reichweite als jede andere Medienquelle zu erreichen, waren seine Qualitätssignale beim In-App-Engagement für Nicht-Gaming-Apps sowie bei In-App-Käufen (IAP) sowohl für Gaming- als auch für Nicht-Gaming-Apps am besten. Der erste Platz im SKAN-Index zeigt, dass Metas interne Modellierung für SKAN sich verbessert und zu besseren Ergebnissen für Werbetreibende auf der Plattform führen wird.

Obwohl das Unternehmen die SKAN-Rangliste anführte, war die Realität der Post-ATT-Massendaten eine große Herausforderung für Meta. Vor ATT dominierte der Social-Networking-Riese dank seiner enormen Größe und erstklassigen Qualität die iOS-Rangliste. Aber in dieser neuen Realität bleibt das Indexvolumen zwar viel geringer als vor ATT, das Volumen der zustimmenden iOS-Benutzer reicht jedoch nicht aus, um dies auszugleichen, da die meisten Benutzer dem Tracking nicht zustimmen.
TikTok for Business, das im ersten SKAN-Index von AppsFlyer von 2021 den ersten Platz belegte und weiterhin eine hervorragende Leistung zeigt, belegte den zweiten Platz in der IAP-Power-Rangliste für Spiele sowie in der Engagement-Power- und Volumen-Rangliste für Nicht-Spiele-Anwendungen.

Der Suchriese Google belegte im SKAN-Index den dritten Platz unter den Nicht-Gaming-Apps, sowohl im IAP- als auch im Engagement-Power-Ranking für Nicht-Gaming-Apps den dritten Platz und in der Kategorie „Leben und Kultur“ größtenteils den zweiten Platz. Snap machte auch im SKAN-Index Fortschritte und belegte den vierten Platz in der IAP-Rangliste für Leistung und Lautstärke für Nicht-Gaming-Anwendungen.

„Die zunehmende Akzeptanz von Apples SKADNetwork und die Veröffentlichung von AppsFlyers Conversion Studio haben zu einer erheblichen Erweiterung des Umfangs und der Methodik des Performance Index geführt“, sagte Shani Rosenfelder, Head of Content and Mobile Insights bei AppsFlyer. eti: „Als Medienquellen Wenn sie ihre SKAN-Modellierung verfeinern, werden wir mit Interesse beobachten, ob Werbetreibende einige Budgets wieder auf iOS verlagern werden oder ob die Realität der begrenzten und großen Datenmengen weiterhin bestimmen wird, wo Budgets zugewiesen werden – zumindest bis die Werbetreibenden zuversichtlicher sind können die Leistung mit ihren vorhandenen SKAN-Signalen verbessern.“

Schwankungen in den Rankings der mobilen Medien, insbesondere in den Gaming-Charts, zeigen, dass das Ökosystem instabil ist

Mobile Medienunternehmen haben gleichermaßen von den enormen Auswirkungen profitiert, die die Implementierung des ATT-Frameworks durch Apple auf mobile Vermarkter hatte. Beim Vergleich der Performance-Index-Rankings vor und nach der Implementierung von iOS 14.5 stellte AppsFlyer fest, dass die Positionen von 29 Medienquellen um mindestens zwei Positionen zu- oder abnahmen, während bei 20 Medienquellen Schwankungen um mindestens drei Positionen auftraten. Innerhalb dieser Gruppen befinden sich die Top-10-Medienquellen sowohl für SRNs (Selbstberichtsnetzwerke wie Meta und Google) als auch für Nicht-SRNs.

Obwohl die Auswirkungen bei iOS stärker ausgeprägt waren, hatte die Implementierung von ATT auch große Auswirkungen auf Android für mobile Medienunternehmen. Vergleicht man das zweite Halbjahr 2020 mit dem zweiten Halbjahr 2021, so wurden 25 % der Gesamtbudgets von iOS auf Android verlagert. Gaming erlebte auch den größten Umschwung sowohl in der iOS- als auch in der Android-Rangliste, da Medienunternehmen, die sich einst nur auf die Datenanalyse auf Benutzerebene konzentrierten, gezwungen waren, ihre Algorithmen in der neuen Realität des Massendatenschutzes völlig neu zu schreiben. Während einige Medienunternehmen schneller auf diese neue Situation reagiert haben, haben andere immer noch Probleme, was bedeutet, dass auf Medienseite erhebliche Instabilität herrscht.

Methodik:

Leistungsindex von AppsFlyer; Insgesamt wurden zwischen Juli und Dezember 2021 610 Medienquellen, 25 Milliarden Downloads und mehr als 18.000 Anwendungen analysiert. Davon deckte der SKAN-Index 240 Millionen Postbacks von mehr als 1.800 Bewerbungen und 32 Medienquellen ab.